设计定位方法 求新产品开发设计中设计定位的策略与方法

来源:大业商务网 2019-07-12 00:25:33

1, 求新产品开发设计中设计定位的策略与方法



抓住消费者的心,就抓住市场的独特地位!
所谓定位,就是你的产品或服务在潜在顾客心中的印象。在潜在顾客心中,每一种产品类型都存在某种无形的阶梯,在阶梯顶端的是他们心目中的市场领导品牌。定位的策略,就是为你的公司在这个阶梯上找到一个位置。实务运用上,定位原则告诉我们,产品若能特别针对单一利益而设计──亦即针对该利益来定位,必能更努力满足市场的需求。
发展定位策略
首先必须想清楚问题,再思考解决方式。发展定位策略之前,必须先回答下列六个问题:
1. 你目前在潜在顾客心中占据何种地位?
先找一些潜在顾客聊聊,了解他们对你的公司与产品有何观感。确切掌握你现在的位置之后才能往前走,寻找目前有哪些认知、感受能够和产品或服务产生联结。
2. 你希望占据何种地位?
你绝不可能讨好所有人,因此,要力求明确。长期而言,在消费者心中你希望占据何种地位?最重要的是,你能够在市场上成功捍卫何种地位?
3. 在建立你所希望的定位时,将面对哪些竞争对手?
不要只从自己的角度看事情,至少应该要有一半的时间,是从竞争对手的角度看问题。在为产品寻找定位的同时,你可能必须重新定位竞争对手的产品。
4. 你是否有足够的资源?
要超越市场杂音创造知名度需要资金,建立维持产品定位也需要钱。如果你没有足够的资源以全国为目标,最好缩小地理范围,专注在特定市场建立定位。从这座滩头堡出发,慢慢扩及其他地区。
5. 你是否能坚持到底?
定位是累进式的作业──每一年的努力都会以前一年的成果为基础。定位策略一旦确定,就必须年复一年坚持下去才能有收获。你的战术可能年年不同,也可能想办法提升与改良定位策略,但一旦占据特定地位后,努力的焦点就是尽可能将既有的优势发挥到最大。
6. 你是否符合自己的定位?
一旦你决定了定位目标,公司的所有资源与产品都必须互相配合才能成功。配合的过程中是否会造成任何内在冲突,例如被迫做一些事后让你不安的事,或根本不符合你性格或公司文化的事情?与其等到事后造成长期冲突,在发展定位策略时就考量这些问题会比较容易。
大师名言
你一定以为,竞争产品的行销战必然发生在公开市场吧?事实上,行销战的胜负只发生在一个地方──潜在顾客心中。定位的根本精神,不是要讨好每一位顾客,而是以小为美,专注在特定的利基上取得优势。这个精神,同样适用经营你我的人生。
先测自己的口袋深度,再构思赢的策略
测一测自己的口袋深度之后,再针对人才、财力、创意、生产四大项,构思打造世界品牌‘赢的策略’
一、生产:采取双管道着手 1. 把设计师新创的瓷艺产品,进行小量试产,以寄卖或是交给少数的小盘商试卖,目的在于搜集消费者对于新产品的反应资讯,以便确立研发设计部门的方向。2. 坦然和下单商沟通,把开发新的精致艺品路线想法说开来,不仅让对方放心不会因此被抢走既有客层,也让他们心理有准备,一旦我们的新商品上市,必定采取品牌策略,不是到市场上胡闹一番的。
二、创意:邀请国家文艺奖得主结晶釉画创作大师孙超先生,出任法兰瓷的艺术顾问,在内涵上支持了法兰瓷的艺术厚度,实际督促法兰瓷的极致技术程序,力求最终产品呈现出现代感的唯美创作。
三、人才:法兰瓷的创作精神源自对大自然的喜爱,瓷艺品的主题多是花草虫鸟、野生动物等,毕业自美术及陶瓷相关科系的年轻设计师们,由老师父提供或自己累积的国外代工经验,每年从逾千种的新产品设计中,接受消费者的偏好挑战及生产线的磨练,练就出东、西方市场皆爱的精品。
四、财力:先从小量试产开始,确立消费者接受的商品路线,就进行大规模投资去抢食市场。法兰瓷从美国市场拓展到欧洲、澳纽,以及大中华地区的直营店,每一步都走踏得扎实。

2, 包装设计的创意定位策略有哪些?



I.以企业名称品牌名称为题材
如佳能、先锋、NEC、普利斯通、马自达等;







II.以企业名称和品牌名称的字首为题材。
如味全等




III.以品牌名称与字首的组合,
如麦当劳、松下、柯达。

IV.以品牌名称或字首与图案结合
如日立、龟甲万等

V.以品牌名称的含义为题材
如壳牌、Bell等。


VI.以企业文化和经营理念为题材。
如日本第一劝业银行、英国皇家银行等


VII.以企业经营内容,产品造型为题材
如国际羊毛局、美国影艺学院的标志。


VIII.以企业品牌的传统历史,或地域环境为题材
如,肯德基的创始人亚历.山德斯、仁丹的创始人森下仁丹、加拿大航空公司的枫叶。


依据上述方向可以产生不同个性和形象特征的标志。一般来说企业知名度高、规模大、市场占有率高,较适合采用文字系统的标志,如
I——IV,可收到视听同步诉求的效果,强化企业名称。
V——VIII则比较直观和形象,有强烈的识别性、说明性、而且具有亲切感,对于社会大众的识别认同较具有诉求力。特别是在标志推出的阶段,有明显的优越性,主要体现在丰富的表现力和可视性上。

3, 企业形象中标志设计的常见定位方法



建筑物的定位是根据设计图纸,将建筑物外墙的轴线交点(也称角点)测设到实地,作为建筑物基础放样和细部放线的依据。由于设计方案常根据施工场地条件来选定,不同的设计方案,其建筑物的定位方法也不一样,主要有以下三种情况:
1.根据与原有建筑物的关系定位
在建筑区内新建或扩建建筑物时,一般设计图上都给出新建筑物与附近原有建筑物或道路中心线的相互位置关系,如图9.5所示的几种情况。图中绘有斜线的是原有建筑物,没有斜线的是拟建建筑物。
如图9.5(a)所示,拟建的建筑物轴线AB在原有建筑物轴线MN的延长线上, 可用延长直线法定位。为了能够准确地测设AB,应先作MN的平行线M′N′,即沿原有建筑物PM与QN墙面向外量出MM′及NN′,并使MM′=NN′,在地面上定出M′和N′两点作为建筑基线。再安置经纬仪于M′点,照准N′点,然后沿视线方向,根据图纸上所给的NA和AB尺寸,从N′点用钢尺量距依次定出A′、B′两点。再安置经纬仪于A′和B′点,按90o角和相关距离定出A、C和B、D点。 图9.5
如图9.5(b)所示,可用直角坐标法定位。先按上法作MN的平行线M′N′,然后安置经纬仪于N′点,作M′N′的延长线,并按设计距离,用钢尺量取N′O定出0点,再将经纬仪安置于0点测设90o角,丈量OA值定出A点,继续丈量AB而定出B点。最后在A、B两点安置经纬仪测设90o角,根据建筑物的宽度而定出C和D点。
如图9.5??所示,拟建建筑物与道路中心线平行,根据图示条件,主轴线的测设仍可用直角坐标法。先用拉尺分中法找出道路中心线,然后用经纬仪作垂线,定出拟建建筑物的轴线,再根据建筑物尺寸定位。 2.根据建筑方格网定位
在建筑场地上,已建立建筑方格网,且设计建筑物轴线与方格网边线平行或垂直,则可根据设计的建筑物拐角点和附近方格网点的坐标,用直角坐标法在现场测设。如图9.6所示,由A、B、C、D点的坐标值可算出建筑物的长度AB=a和宽度AD=b,以及MA′、B′N和AA′、BB′的长度。测设建筑物定位点A、B、C、D时,先把经纬仪安置在方格网点M上,照准N点,沿视线方向自M点用钢尺量取MA′得A′点,量取A′B′=a得B′点,再由B′点沿视线方向量取B′N长度以作校核。然后安置经纬仪于A′点,照准N点,向左测设90o,并在视线上量取A′A得A点,再由A点沿视线方向继续量取建筑物的宽度b得D点。安置经纬仪于B′点,同法定出B、C点。为了校核,应用钢尺丈量AB、CD及BC、AD的长度,看其是否等于建筑物的设计长度。 图9.6
3.根据控制点的坐标定位
在建筑场地附近,如果有测量控制点可以利用,应根据控制点坐标及建筑物定位点的设计坐标,反算出标定角度与距离,然后采用极坐标法或角度交会法将建筑物测设到地面上。
9.2.2 建筑物的放线
建筑物的放线是指根据已定位的外墙主轴线交点桩及建筑物平面图,详细测设出建筑物各轴线的交点位置,并设置交点中心桩;然后根据各交点中心桩沿轴线用白灰撒出基槽开挖边界线,以便进行开挖施工;由于基槽开挖后,各交点桩将被挖掉,为了便于在施工中恢复各轴线位置,还须把各轴线延长到基槽外安全地点,设置控制桩或龙门板,并做好标志。 1.测设建筑物定位轴线交点桩

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名称

(1) 用以识别某一个体或群体(人或事物)的专门称呼 这种水果的名称叫苹果 (2)赢得或赠予的称号 多年来林区所在地没有恰当的名称

字首

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